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MASTSIM: Marketing strategy simulation
MastSim
Esta simulação de estratégia de marketing competitivo é perfeita para avaliar a dinâmica de grupo em cursos de graduação, pós-graduação e doutoramento, bem como para determinar os processos de tomada de decisão dos jogadores.
Estratégia de marketing face à pressão competitiva
Consegue fazer crescer a quota de mercado da Premier Print Co. enquanto os seus concorrentes fazem o mesmo?
Os estudantes precisam de tomar uma série de decisões nas áreas de marketing, produto e I&D, de forma a obterem um melhor desempenho do que os jogadores concorrentes, ganhar quota de mercado e aumentar os lucros.
- Estratégia de Marketing Avançada: Conceber e executar planos de marketing em condições de mercado incertas, incluindo ações de concorrentes, com o objetivo de aumentar a quota de mercado e a rentabilidade.
- Gestão de Marca: Supervisionar o desenvolvimento e posicionamento de até cinco marcas, compreendendo a necessidade do mercado de ofertas de produtos variadas.
- Compreensão do Cliente: Obter uma compreensão profunda de diferentes segmentos de clientes e adaptar estratégias para satisfazer as suas necessidades e preferências específicas.
- Alocação de Recursos: Gerir eficientemente o orçamento de marketing em diferentes iniciativas para maximizar o retorno sobre o investimento.
- Análise Competitiva: Analisar constantemente as estratégias dos concorrentes e as dinâmicas do mercado para se manter à frente no mercado.
Os três pilares da experiência MastSim
Simulação de estratégia de marketing
Gira duas marcas PremierPrint existentes com a opção de modificar, retirar ou introduzir novas.
Experiência dinâmica de competição num único mercado
Aloque um orçamento de marketing trimestral em I&D, publicidade, força de vendas e investigação de mercado.
Multijogador e multi-módulo
Cinco segmentos de clientes distintos, cada um com comportamentos de compra e preferências únicos.
Quem beneficia de MastSim?
Estudantes de pós-graduação
Estudantes de MBA e de escolas de negócios que aprendem a conceber e executar estratégias de marketing competitivas através do jogo experiencial em equipa.
Formação executiva
Diretores de marketing e executivos que precisam de aperfeiçoar o seu pensamento estratégico e capacidade de tomada de decisão num ambiente de mercado dinâmico e multi-marca.
Instrutores
Os docentes de marketing beneficiam de uma simulação altamente configurável com análises ricas, tornando o debriefing em sala de aula eficiente e baseado em dados.
Dinâmica da simulação
Esta simulação é multijogador e multi-módulo, com a capacidade de adicionar módulos adicionais além da estratégia de marketing.
Funções Executivas
Os participantes assumem funções de marketing fundamentais na Premier Print Co., desenvolvendo estratégias sobre design de produto, distribuição, preços, publicidade e estratégias de vendas.
Tomada de Decisão Trimestral
As decisões sobre estratégias de marketing são tomadas no início de cada trimestre, influenciando significativamente todo o período.
Resultados Interativos
Os resultados são uma combinação das suas decisões e das dos seus concorrentes, exigindo adaptação contínua e previsão estratégica.
Dinâmicas de Mercado
Interaja com vários segmentos e canais de mercado, adaptando a sua estratégia às preferências mutáveis dos consumidores e às ações competitivas.
O que torna MastSim único
Decisões reais de CMO
Os participantes tomam decisões simultâneas sobre preço, publicidade, I&D, distribuição e força de vendas — exatamente como um CMO real.
Resultados comparáveis
Uma visão unificada dos resultados permite aos instrutores comparar todas as equipas em cada trimestre, tornando as sessões de debriefing estruturadas e informativas.
Altamente configurável
Os instrutores podem configurar o tamanho do mercado, segmentos de clientes, canais disponíveis, limites de orçamento e número de rondas sem nenhum conhecimento técnico.
Dinâmica competitiva real
As equipas descobrem como o posicionamento da marca e a alocação de orçamento interagem com os movimentos dos concorrentes num mercado dinâmico partilhado.
Respostas às perguntas mais frequentes
MastSim é uma simulação de estratégia de marketing onde os participantes gerem as operações de marketing da Premier Print Co., um fabricante de impressoras 3D, competindo contra outras equipas pela quota de mercado em múltiplas marcas e segmentos.
Uma simulação completa dura normalmente entre 3 e 8 horas, dependendo do número de trimestres e se é realizada numa única sessão ou distribuída por várias aulas.
MastSim é normalmente jogado em equipas de 3 a 5 participantes. Qualquer número de equipas pode competir simultaneamente; quanto mais equipas, mais dinâmico o ambiente competitivo.
Os instrutores podem configurar o tamanho do mercado, o número de segmentos de clientes, os canais de distribuição disponíveis, os limites de orçamento trimestral e muitos outros parâmetros diretamente a partir do painel do instrutor.
Após a simulação, os instrutores acedem a um painel de resultados unificado que mostra as decisões e resultados de todas as equipas trimestre a trimestre, permitindo um debriefing estruturado sobre estratégia, alocação de recursos e resposta competitiva.
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