Marketing & Sales · Marketing Fundamentals

Investigación de Mercados Cuantitativa

Simulación de 4 rondas en la que un equipo de investigadores de mercado diseña una muestra, analiza datos, estima el tamaño del mercado de alimentos saludables en Colombia y presenta al cliente (Carrefour). Enseña sesgo de muestreo, ponderación, brecha intención-comportamiento y extrapolación.

4 rounds Executive English, Español
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Who it is for

An advanced simulation for participants used to working with the main frameworks and trade-offs of the subject, designed for executive education and experienced professionals.

How a session runs

  1. The instructor creates a session from the Eureka dashboard and invites the participants.
  2. Participants play 4 rounds. In each one they submit their decisions and the simulation calculates the results.
  3. The simulation can be run in English, Español.
  4. The instructor follows each participant's progress and results from the dashboard, and uses the class results for the debrief.

Decisions participants make

The decisions participants make during the simulation:

  • Tamaño de muestra
  • % recolección online (resto presencial)
  • Redacción de preguntas
  • Ponderación por ingresos (corregir sobrerrepresentación)
  • Ajuste por sesgo de no-respuesta
  • Descuento brecha intención-comportamiento
  • Método de extrapolación
  • Supuesto de crecimiento anual
  • Captura esperada Carrefour año 3
  • Recomendación al Comité Ejecutivo de Carrefour

Subjects covered

Designed for courses in Marketing Fundamentals.

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