Marketing y ventas · Fundamentos de marketing

Investigación de Mercados Cuantitativa

Simulación de 4 rondas en la que un equipo de investigadores de mercado diseña una muestra, analiza datos, estima el tamaño del mercado de alimentos saludables en Colombia y presenta al cliente (Carrefour). Enseña sesgo de muestreo, ponderación, brecha intención-comportamiento y extrapolación.

4 rondas Ejecutivo English, Español
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Para quién es

Una simulación avanzada para participantes acostumbrados a trabajar con los principales marcos y dilemas de la materia, pensada para formación de directivos y profesionales con experiencia.

Cómo funciona una sesión

  1. El docente crea una sesión desde el panel de Eureka e invita a los participantes.
  2. Los participantes juegan 4 rondas. En cada una envían sus decisiones y la simulación calcula los resultados.
  3. La simulación se puede jugar en: English, Español.
  4. El docente sigue el progreso y los resultados de cada participante desde el panel, y usa los resultados de la clase para el debriefing.

Decisiones que toman los participantes

Las decisiones que toman los participantes durante la simulación:

  • Tamaño de muestra
  • % recolección online (resto presencial)
  • Redacción de preguntas
  • Ponderación por ingresos (corregir sobrerrepresentación)
  • Ajuste por sesgo de no-respuesta
  • Descuento brecha intención-comportamiento
  • Método de extrapolación
  • Supuesto de crecimiento anual
  • Captura esperada Carrefour año 3
  • Recomendación al Comité Ejecutivo de Carrefour

Temas que cubre

Diseñada para asignaturas de Fundamentos de marketing.

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