Marketing y ventas · Gestión de marca y producto

La Marca

Brand management simulation where teams reposition a Chilean wine heritage brand, manage a critic-driven reputation crisis using SCCT, and evaluate a non-alcoholic brand extension using Aaker and Keller frameworks

3 rondas Ejecutivo English, Español
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Para quién es

Una simulación avanzada para participantes acostumbrados a trabajar con los principales marcos y dilemas de la materia, pensada para formación de directivos y profesionales con experiencia.

Cómo funciona una sesión

  1. El docente crea una sesión desde el panel de Eureka e invita a los participantes.
  2. Los participantes juegan 3 rondas. En cada una envían sus decisiones y la simulación calcula los resultados. La primera ronda arranca con: Reposicionar el Reserva.
  3. La simulación se puede jugar en: English, Español.
  4. El docente sigue el progreso y los resultados de cada participante desde el panel, y usa los resultados de la clase para el debriefing.

Temas que cubre

Diseñada para asignaturas de Gestión de marca y producto.

  • Brand Strategy & Brand Equity
  • Brand Architecture & Portfolio Management

  • Gestión de Marca: Café El Origen

    Simulación para practicar decisiones de arquitectura de marca, extensión de línea y posicionamiento internacional de una empresa colombiana de café…

    Ejecutivo · 4 rondas

  • La Cartera y el Mapa

    Simulation to teach product portfolio management and perceptual mapping through a Chilean personal care company facing cannibalization, innovation…

    Ejecutivo · 4 rondas

  • Decode the Brand

    A Level-4 brand-semiotics simulation set at Verveine & Co., a Paris-based herbal-infusion brand (EUR 96M revenue, 11% margin) that leads French…

    Ejecutivo · 4 rondas

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