Marketing y ventas · Gestión de marca y producto

RetailSim: FMCG Brand Portfolio & Channel Strategy

Manage a three-brand FMCG portfolio across LATAM markets, balancing brand-building investment against trade promotion, pricing architecture, channel development, and innovation decisions over 8 quarters

8 rondas Ejecutivo
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Para quién es

Una simulación avanzada para participantes acostumbrados a trabajar con los principales marcos y dilemas de la materia, pensada para formación de directivos y profesionales con experiencia.

Cómo funciona una sesión

  1. El docente crea una sesión desde el panel de Eureka e invita a los participantes.
  2. Los participantes juegan 8 rondas. En cada una envían sus decisiones y la simulación calcula los resultados.
  3. El docente sigue el progreso y los resultados de cada participante desde el panel, y usa los resultados de la clase para el debriefing.

Decisiones que toman los participantes

Las decisiones que toman los participantes durante la simulación:

  • Advertising
  • Shopper Mktg
  • Trade Promo
  • Modern Retail
  • Traditional Trade
  • E-Commerce

Qué siguen los participantes

Lo que los participantes siguen en pantalla a medida que avanzan las rondas:

  • Brand Investment Allocation (%)
  • Pricing Decisions
  • Channel Investment Split (%)
  • Innovation Project
  • Capability Investment
  • Brand Health Dashboard
  • NATURA
  • SOLEIL

Temas que cubre

Diseñada para asignaturas de Gestión de marca y producto.

  • Marketing Management & Strategy
  • Segmentation, Targeting & Positioning (STP)
  • Marketing Mix (4Ps / 7Ps)

  • Decode the Brand

    A Level-4 brand-semiotics simulation set at Verveine & Co., a Paris-based herbal-infusion brand (EUR 96M revenue, 11% margin) that leads French…

    Ejecutivo · 4 rondas

  • La Cartera y el Mapa

    Simulation to teach product portfolio management and perceptual mapping through a Chilean personal care company facing cannibalization, innovation…

    Ejecutivo · 4 rondas

  • Gestión de Marca: Café El Origen

    Simulación para practicar decisiones de arquitectura de marca, extensión de línea y posicionamiento internacional de una empresa colombiana de café…

    Ejecutivo · 4 rondas

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