Eureka vs Novela
O simulador de marketing com IA mais afiado do mercado, jogado a solo contra um mercado simulado, frente a um motor multidisciplinar onde as outras equipas da sala são o mercado.
Para professores de marketing e diretores de programa que decidem se precisam do simulador de marketing digital mais profundo que existe, ou de uma só plataforma que cubra também estratégia, finanças, operações e cadeia de abastecimento, e que corra na língua da sala.
Vê algum dado desatualizado? Escreva-nos para info@eurekasimulations.com e corrigimo-lo.
| Dimensão | Eureka Simulations | Novela |
|---|---|---|
| Tamanho do catálogo | 36 simulações núcleo (18 co-desenvolvidas com o IESE) + catálogo Express de formatos curtos | 5 simulações, todas de marketing digital: Google Ads (Burberry), Meta Ads, conteúdo orgânico, B2B (WorkWell) e AI Search com SEO/GEO (Beckwith & Co.). Uma só função, coberta a fundo, mais um programa de 15 semanas e um manual companheiro |
| Idiomas | Plataforma em 16 idiomas; Express em 9 (EN, ES, CA, DE, EU, FR, IT, PT, ZH) | Só inglês: plataforma, catálogo e materiais do professor. Não publicam entrega multilingue |
| Profundidade MBA / Exec-Ed | Alta — ExSim e 18 simulações co-desenvolvidas com professores do IESE | Alta dentro do marketing — Columbia, Kellogg, INSEAD, Oxford, Booth, Imperial e 50+ instituições (dados da empresa). É a ferramenta de uma optativa de marketing, não um capstone de direção geral |
| Encaixe L&D corporativo | Média-alta — Express de 90 min para escalar a milhares de managers | Estreita mas afiada: uma sessão de três horas recicla uma equipa de marketing em pesquisa com IA. Fora da função de marketing, não há nada |
| Implementação / hosting | Cloud SaaS, 100% navegador (plataforma Archimedes), alojado na UE (RGPD) | SaaS web, sem instalação; o professor pede acesso e a coorte de demo é criada no próprio dia. Novela Ltd, Londres; UK GDPR |
| Nível de preço | $$ — €8–25/aluno; €4K–60K/ano a nível institucional | Não publicado — demo e orçamento à medida. Acesso gratuito para o professor e PDF do livro grátis para quem o adotar |
| Personalização | Alta — co-desenvolvimento com o professor; simulações à medida (€25–50K) | Baixa no modelo, alta no curso — as marcas e a mecânica são fixas (Burberry, Aura, WorkWell, Beckwith); o que adaptam é o invólucro pedagógico: mapeiam slides, leituras e perguntas de exame sobre o teu programa |
| Integrações (LTI, SSO) | LTI + SSO (SAML 2.0); integra com Moodle, Canvas, Blackboard | "As notas chegam ao gradebook do teu LMS ou pelo link de turma"; Canvas, Brightspace e Blackboard aparecem na FAQ deles. Não declaram LTI 1.3 nem SSO |
| Reporting / analítica | Dashboard de instrutor ao vivo; dados de decisão etiquetáveis por competência (pronto para AoL) | Forte por aluno: vês o brief, a repartição de orçamento e o resultado de cada estudante em cada ronda, leaderboard de turma, rubrica de quatro traços, dois trabalhos avaliados e banco de 105 perguntas |
| Geografia-alvo | Espanha + LATAM (família IESE: IPADE, IAE, INALDE, PAD…); 20+ instituições, 40.000+ alunos formados | Global anglófono; base no Reino Unido e forte implantação universitária nos EUA e no Reino Unido (Columbia, Kellogg, King's, Imperial, Elon, Florida) |
Quando a Novela é a melhor opção
A Novela faz uma coisa muito bem que nós não fazemos: ensinar o ofício do marketing digital em 2026, com os ecrãs do ofício. Escolhe-os quando:
- Ensinas marketing digital em concreto — pesquisa paga, Meta Ads, conteúdo orgânico, B2B e agora GEO/AEO — e queres interfaces que imitam o Google Ads, o Meta Ads e o ChatGPT Ads com dados reais de plataforma. Nessa função vão mais fundo do que nós, e não faz sentido fingir o contrário.
- Queres o curso, não só o simulador: programa de 15 semanas, sete blocos de slides, banco de 105 perguntas, rubricas de quatro traços, dois trabalhos avaliados e um manual companheiro, com a primeira aula dada pelo fundador.
- A IA é a matéria, não o invólucro: os alunos trabalham ao lado da Ela e são avaliados por como perguntam, como fundamentam e o que sabem defender — exatamente o que hoje se pede a um recém-contratado de marketing.
Quando a Eureka é a melhor opção
A Eureka ganha quando a turma tem de dirigir uma empresa inteira, em várias línguas, contra as pessoas que tem ao lado.
- O programa é mais largo do que o marketing — estratégia, finanças, operações, cadeia de abastecimento, sustentabilidade, negociação — e queres uma só plataforma e uma só consola de instrutor para tudo, não uma ferramenta de marketing mais outras quatro.
- Queres que a turma seja o mercado: na Eureka a equipa é a unidade de jogo e o teu resultado mexe-se porque uma equipa rival baixou o preço nessa ronda. Na Novela os rivais são, nas suas próprias palavras, "concorrentes simulados", e o leaderboard compara partidas individuais.
- Precisas da língua da sala (16 na plataforma, 9 no Express), alojamento na UE, LTI e SSO por SAML, e um preço institucional publicado em vez de um orçamento à medida.
Às vezes usam-se ambos
Empilham-se de forma limpa, precisamente porque quase não se sobrepõem. A Novela domina a função de marketing a uma profundidade que nós nem tentamos: usa a simulação de AI Search ou de Meta Ads deles para o bloco digital. Depois usa a Eureka para o bloco de direção geral, onde a mesma turma tem de financiar esse orçamento de marketing a partir de uma demonstração de resultados que também tem de defender frente às operações, e onde as outras equipas da sala respondem. Um ensina um profissional de marketing a gerir o canal; o outro, a lutar pelo orçamento.
Perguntas frequentes
A Novela é um simulador de negócio ou uma ferramenta de marketing?
É um simulador a sério, mas de uma função. Por baixo há um modelo de leilão que calcula AdRank e qualidade do anúncio, e o motor é determinista: repetes com outra estratégia e obténs outro resultado rastreável. O que não há é empresa: não se defende uma demonstração de resultados, não há produção, nem financiamento, nem tesouraria. Todas as decisões vivem dentro do orçamento de marketing. A Eureka modela a companhia inteira e o marketing é mais uma rubrica a competir pelo dinheiro.
Na Novela joga-se por equipas?
Em tudo o que publicam, a unidade de jogo e de avaliação é o aluno: o leaderboard da turma compara partidas individuais, o gradebook guarda o brief e a repartição de orçamento de cada estudante, e os rivais do mercado são —nas suas próprias palavras— "concorrentes simulados". Têm uma FAQ sobre uso em grupos, mas não publicam a resposta. Na Eureka a equipa é a unidade de jogo e o que as outras equipas decidiram nessa ronda entra como dado no teu resultado.
Uma optativa de marketing ou um programa inteiro?
Diz-nos o que o curso tem de cobrir. Se for só o bloco de marketing digital, a Novela é uma resposta seriamente boa; se for direção geral, por funções e em várias línguas, deixa-nos mostrar-te a nossa.
ContactoÚltima revisão: 2026-09