Eureka vs Novela
El simulador de marketing con IA más afilado del mercado, jugado en solitario contra un mercado simulado, frente a un motor multidisciplinar donde los demás equipos del aula son el mercado.
Para profesores de marketing y directores de programa que deciden si necesitan el simulador de marketing digital más profundo que existe, o una sola plataforma que además cubra estrategia, finanzas, operaciones y cadena de suministro, y que corra en el idioma del aula.
¿Ves algún dato desactualizado? Escríbenos a info@eurekasimulations.com y lo corregimos.
| Dimensión | Eureka Simulations | Novela |
|---|---|---|
| Tamaño del catálogo | 36 simulaciones núcleo (18 co-desarrolladas con IESE) + catálogo Express de formatos cortos | 5 simulaciones, todas de marketing digital: Google Ads (Burberry), Meta Ads, contenido orgánico, B2B (WorkWell) y AI Search con SEO/GEO (Beckwith & Co.). Una sola función, cubierta a fondo, más un temario de 15 semanas y un libro de texto compañero |
| Idiomas | Plataforma en 16 idiomas; Express en 9 (EN, ES, CA, DE, EU, FR, IT, PT, ZH) | Solo inglés: plataforma, catálogo y materiales del profesor. No publican entrega multilingüe |
| Profundidad MBA / Exec-Ed | Alta — ExSim y 18 simulaciones co-desarrolladas con profesores del IESE | Alta dentro del marketing — Columbia, Kellogg, INSEAD, Oxford, Booth, Imperial y 50+ instituciones (datos de la compañía). Es la herramienta de una optativa de marketing, no un capstone de dirección general |
| Encaje L&D corporativo | Media-alta — Express de 90 min para escalar a miles de managers | Estrecha pero afilada: una sesión de tres horas recicla a un equipo de marketing en búsqueda con IA. Fuera de la función de marketing, no hay nada |
| Despliegue / hosting | Cloud SaaS, 100% navegador (plataforma Archimedes), alojado en la UE (RGPD) | SaaS web, sin instalación; el profesor pide acceso y le crean la cohorte de demo el mismo día. Novela Ltd, Londres; UK GDPR |
| Nivel de precio | $$ — €8–25/alumno; €4K–60K/año a nivel institucional | No publicado — demo y presupuesto a medida. Acceso gratuito para el profesor y PDF del libro gratis para quien lo adopte |
| Personalización | Alta — co-desarrollo con el profesor; simulaciones a medida (€25–50K) | Baja en el modelo, alta en el curso — las marcas y la mecánica son fijas (Burberry, Aura, WorkWell, Beckwith); lo que adaptan es el envoltorio docente: mapean diapositivas, lecturas y preguntas de examen sobre tu programa |
| Integraciones (LTI, SSO) | LTI + SSO (SAML 2.0); integra con Moodle, Canvas, Blackboard | "Las notas llegan al gradebook de tu LMS o por el enlace de clase"; Canvas, Brightspace y Blackboard aparecen en su FAQ. No publican LTI 1.3 ni SSO |
| Reporting / analítica | Dashboard de instructor en vivo; datos de decisión etiquetables por competencia (apto para AoL) | Fuerte por alumno: ves el brief, el reparto de presupuesto y el resultado de cada estudiante en cada ronda, leaderboard de clase, rúbrica de cuatro rasgos, dos trabajos evaluables y banco de 105 preguntas |
| Geografía objetivo | España + LATAM (familia IESE: IPADE, IAE, INALDE, PAD…); 20+ instituciones, 40.000+ alumnos formados | Global anglófono; base en Reino Unido y fuerte implantación universitaria en EE. UU. y UK (Columbia, Kellogg, King's, Imperial, Elon, Florida) |
Cuándo Novela es la mejor opción
Novela hace una cosa muy bien y nosotros no la hacemos: enseñar el oficio del marketing digital en 2026, con las pantallas del oficio. Elígelos cuando:
- Enseñas marketing digital en concreto — búsqueda de pago, Meta Ads, contenido orgánico, B2B y ahora GEO/AEO — y quieres interfaces que imitan Google Ads, Meta Ads y ChatGPT Ads con datos reales de plataforma. En esa función van más hondo que nosotros, y no tiene sentido fingir lo contrario.
- Quieres el curso, no solo el simulador: temario de 15 semanas, siete bloques de diapositivas, banco de 105 preguntas, rúbricas de cuatro rasgos, dos trabajos evaluables y un libro de texto compañero, con la primera clase impartida por el fundador.
- La IA es la asignatura, no el envoltorio: los alumnos trabajan junto a Ela y se les evalúa por cómo preguntan, cómo fundamentan y qué saben defender — exactamente lo que se le pide hoy a un recién contratado de marketing.
Cuándo Eureka es la mejor opción
Eureka gana cuando la clase tiene que dirigir una empresa entera, en varios idiomas, y competir contra las personas que tiene al lado.
- El programa es más ancho que el marketing — estrategia, finanzas, operaciones, cadena de suministro, sostenibilidad, negociación — y quieres una sola plataforma y una sola consola de instructor para todo, no una herramienta de marketing más otras cuatro.
- Quieres que la clase sea el mercado: en Eureka el equipo es la unidad de juego y tu resultado se mueve porque un equipo rival bajó el precio esa ronda. En Novela los rivales son, en sus propias palabras, "competidores simulados", y el leaderboard compara partidas individuales.
- Necesitas el idioma del aula (16 en la plataforma, 9 en Express), alojamiento en la UE, LTI y SSO por SAML, y un precio institucional publicado en vez de un presupuesto a medida.
A veces se usan ambos
Se apilan limpiamente, precisamente porque casi no se solapan. Novela domina la función de marketing a una profundidad que nosotros ni intentamos: usa su simulación de AI Search o de Meta Ads para el bloque digital. Después usa Eureka para el bloque de dirección general, donde la misma promoción tiene que financiar ese presupuesto de marketing desde una cuenta de resultados que también debe defender frente a operaciones, y donde los demás equipos del aula responden. Uno enseña a un profesional de marketing a llevar el canal; el otro, a pelear por el presupuesto.
Preguntas frecuentes
¿Novela es un simulador de negocio o una herramienta de marketing?
Es un simulador de verdad, pero de una función. Debajo hay un modelo de subasta que calcula AdRank y calidad de anuncio, y su motor es determinista: repites con otra estrategia y obtienes otro resultado trazable. Lo que no hay es empresa: no se defiende una cuenta de resultados, no hay producción, ni financiación, ni tesorería. Todas las decisiones viven dentro del presupuesto de marketing. Eureka modela la compañía entera y el marketing es una partida más que compite por el dinero.
¿En Novela se juega por equipos?
En todo lo que publican, la unidad de juego y de evaluación es el alumno: el leaderboard de clase compara partidas individuales, el gradebook guarda el brief y el reparto de presupuesto de cada estudiante, y los rivales del mercado son —en sus propias palabras— "competidores simulados". Tienen una FAQ sobre uso en grupos, pero no publican la respuesta. En Eureka el equipo es la unidad de juego y lo que decidieron los demás equipos esa ronda entra como dato en tu resultado.
¿Una optativa de marketing o un programa entero?
Cuéntanos qué tiene que cubrir el curso. Si es solo el bloque de marketing digital, Novela es una respuesta seriamente buena; si es dirección general, por funciones y en varios idiomas, déjanos enseñarte la nuestra.
ContactoÚltima revisión: 2026-09