Eres Marta Oliveira, Directora Asociada de Programas Ejecutivos de la Escuela de Negocios Atlántica. Tu apuesta remodela el motor de ingresos y la reputación de la escuela para una década.
El Programa de Gestión Avanzada de Atlántica ha anclado las finanzas de la escuela durante quince años, atrayendo a directivos senior de la banca, la energía y empresas familiares. La matrícula ha caído once por ciento en tres cohortes mientras rivales lanzan pistas de fluidez en IA y sostenibilidad, y proveedores globales en línea recortan precios. Los patrocinadores corporativos ahora exigen impacto medible en carrera y negocio, no solo prestigio. El rector quiere crecimiento y visibilidad internacional, mientras la facultad de larga trayectoria defiende el núcleo de gestión general que construyó la marca.
Decides cómo reposicionar un programa ejecutivo insignia alrededor de internacionalización, IA y sostenibilidad sin perder la base.
La decisión
¿Cómo debería Atlántica reposicionar su programa ejecutivo insignia?
A - Rebrand el programa completo
B - Integra en torno al impacto
C - Defiende el núcleo, agrega electivas
El resto del caso está bloqueado
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